Mardi 29 Septembre, 2020

Tiktok se moque de Reels, la nouvelle fonctionnalité "familière" d'Instagram

Avec son nouveau service Reels, Instagram veut concurrencer TikTok. [DENIS CHARLET / AFP et Lionel BONAVENTURE / AFP]

Avec son nouveau service Reels, Instagram veut concurrencer TikTok. [DENIS CHARLET / AFP et Lionel BONAVENTURE / AFP]

La rédaction, avec AFP

Facebook vient de lancer Reels, nouvelle fonctionnalité permettant de produire de courtes vidéos amusantes sur Instagram. Le nouveau produit ressemble beaucoup à Tiktok, qui s'en est vite rendu compte.

"Présentation d'une nouvelle façon de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes sur Instagram. Reels se déploie aujourd'hui dans plus de 50 pays à travers le monde", a tweeté Instagram ce jeudi 6 août.

En réaction, le compte de Tiktok a répondu en lançant une blague pour le moins piquante.

"Bien.... cela semble familier", a réagi la très célèbre application chinoise, menacée de bannissement par Donald Trump. 

Par cette flèche, Tiktok fait référence au fait que Reels lui ressemble en tous points.

Avec Reels, comme sur TikTok, les vidéos sont destinées à être partagées et découvertes au-delà du cercle de contacts, « offrant à chacun la chance de devenir un créateur sur Instagram et de toucher des nouveaux publics sur la scène globale », informe Instagram dans un communiqué.

Testé depuis novembre au Brésil, et depuis juin en France et en Allemagne, le nouveau format apparaît mercredi dans 50 pays, des États-Unis à l’Inde en passant par le Royaume-Uni, le Japon ou l’Australie.

Un nouvel onglet sera disponible dans Instagram, et permettra d’ajouter des effets visuels de réalité augmentée, de la musique synchronisée ou des transitions à des vidéos de 15 secondes, enregistrées avec le smartphone.

Le principe est le même que pour TikTok. Lancée à l’international il y a deux ans, la plateforme chinoise a construit son succès sur ces clips décalés, généralement musicaux ou humoristiques.

« Nous n’étions pas les premiers à créer des flux d’actualités, nous n’étions pas les premiers à créer des Stories, nous ne sommes assurément pas les premiers à créer des vidéos de courte durée », a reconnu en juin auprès de l’AFP Vishal Shah, le directeur du produit Instagram.

Parmi les sources d’inspiration, il a également cité Snapchat et Vine.

L’entreprise cherche aussi une « nouvelle génération de créateurs », à même de renouveler sa base d’utilisateurs.

Popularité et politique

Avec sa famille d’applications (Facebook, Instagram et les messageries Messenger et WhatsApp), le géant californien touche 3,14 milliards d’individus tous les mois.

Les plateformes sociales sont en compétition pour les utilisateurs et le temps qu’ils y passent. Leur modèle économique repose en effet sur les données personnelles, qui servent à établir des profils de consommateurs et à vendre des publicités ultra ciblées à grande échelle.

Facebook est donc toujours l’affût des dernières tendances de ce secteur en ébullition, où les plus jeunes, notamment, adoptent rapidement des nouveaux concepts originaux.

En 2012, la société a racheté Instagram, pour un milliard de dollars. Elle a ensuite largement monétisé son audience, ajoutant publicités et autres contenus commandités sur l’application.

Cette acquisition est aujourd’hui dans le collimateur de certains élus américains, qui y voient un abus de position dominante.

David Cicilline, représentant démocrate et membre de la commission judiciaire, considère notamment que les grandes entreprises technologiques ont « trop de pouvoir » et que certaines devraient être « scindées ».

TikTok, de son côté, a encore gagné en popularité à la faveur de la pandémie - l’appli compte désormais environ un milliard d’utilisateurs dans le monde, talonnant ainsi Instagram.

Mais elle se retrouve au cœur des tensions commerciales et politiques entre les États-Unis et la Chine.

Washington l’accuse, sans preuve, d’espionner ses utilisateurs pour le compte de Pékin, parce qu’elle appartient à un groupe chinois, ByteDance. 

Le président Donald Trump a menacé de la bannir si elle n’était pas rachetée par une entreprise américaine d’ici le 15 septembre. Microsoft est sur les rangs.

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